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entrevista
Francisco Penim Director
DOS
canais temáticos da SIC
"Os canais
canibalizam-se todos uns aos outros"
Vê televisão
compulsivamente e
'inventa' todos os dias a fórmula para fidelizar os espectadores de
manhã à noite. Como na SIC Radical, que hoje faz quatro anos...
marina almeida
sónia correia dos santos
DN-Pedro Saraiva |
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O
revivalismo presente nos canais temáticos da SIC é uma tendência ou uma
opção de mercado?
As duas coisas. Sinto que muitas pessoas poderão gostar de ver ou de
rever determinadas séries. Por outro lado, uma série de há 20 anos não
custa a mesma coisa que uma deste ano. Mas há clássicos que custam a
mesma coisa do que uma série nova. Seguramente, uma grelha com coisas
em estreia, mais novas, é uma grelha muito mais cara. Se eu pudesse
fazer uma grelha só com coisas novas, faria. Mas nunca deixaria de
incluir um momento de nostalgia ou de algo já passado.
Lemos que há uns anos escreveu cinco cartas à RTP
para
esta repor o Espaço 1999. Já o tem para os seus canais?
Ainda não tenho o Espaço 1999, mas já estou a tentar há
bastante tempo. O que eu quis demonstrar foi que se alguém manda um e-mail
nós respondemos logo. Em 48 horas há uma resposta. Acreditamos que
diferenciação de tratamento traz outros ingredientes para a estação.
Acha que os canais temáticos procuram uma
definição de
públicos?
O propósito dos canais temáticos é fazer televisão para comunidades,
para grupos de pessoas. A tentativa é que o público dos três canais
[SIC Radical, SIC Mulher e SIC Comédia] consiga ver nas suas televisões
cada vez mais conteúdos que lhe agrade. Não é para cada um dos canais
temáticos ter muito mais gente a ver, mas sim para ter a mesma gente a
ver muito mais tempo. O objectivo último é ter uma panóplia de canais
(que é o que já conseguimos ter hoje) que agradem a vários tipos de
público. Ainda que estes se cruzem entre si.
Mas não são canais para ver em família? São canais
que
apelam à existência de um televisor em cada divisão?
Isso é o sinal dos tempos. Eu lembro-me de ver televisão com a família,
hoje ainda faço isso, mas em minha casa há três ou quatro televisões e
quando eu era miúdo ha-via uma. Mais tarde, lembro-me de haver uma
segunda e de falarmos todos sobre isso. Hoje, qual é a família que dá
uma grande impor-tância a "comprámos mais uma?"
Como explica que um programa tenha uma audiência
forte e
no programa seguinte a audiência desapareça?
Sendo pragmático, se eu soubesse essa resposta era o maior programador
de todos. Posso inventar, que é o que faço todos os dias. Tento
perceber por que razão as pessoas que eu já tinha conquistado neste
programa foram para o outro. As razões são inúmeras... Num canal
temático, porque temos a pretensão de perceber qual é o padrão de
gosto, tentamos encadear as coisas com algum know-how, para
tentar fazer com que menos pessoas fujam e mais pessoas venham, ou mais
pessoas fiquem.
A busca é tentar encontrar o canal que retenha a
pessoa
fixamente?
É. Temos de fazer canais que sejam o mais fiéis possível aos seus
princípios. Isso é um sinal de ousadia e de coragem. Estamos a dizer
explicitamente que fazemos um canal para essas pessoas. Criar televisão
para públicos penso que pode ser um caminho. Quero estar a pensar bem
nos grupos para que os canais são definidos. Os canais da SIC tentam
ser para todos, tentam ser para padrões de gosto.
Mas com isso não corre o risco de roubar espaço à
SIC
generalista?
Acho que é inevitável que o cabo cresça ainda mais. Hoje o cabo já
representa bastante, tem crescido ao longo destes anos e seguramente
que os canais da SIC, quero eu acreditar, contribuiram para isso
acontecer. O parceiro TV Cabo estará contente nesse sentido.
Inevitavelmente, o bolo dos canais temáticos ainda vai aumentar e o
bolo dos canais generalistas vai diminuir. Os canais canibalizam-se
todos uns aos outros. Até os canais pequeninos, como a Radical,
canibalizam um pouco a SIC generalista. Defendo que todos os canais
temáticos da SIC canibalizam mais os outros canais generalistas do que
o canal generalista da SIC.
E que outros canais temáticos é que tem na manga?
Temos outros, não queremos parar. Temos um acordo com a TV Cabo para
lançar mais um canal. Estamos à espera há, pelo menos, dois anos que
haja acordo para o lançar. Se fosse possível este ano, era
extraordinário.
Para que público?
Digamos para um público que ainda não está contemplado a cem por cento.
Fazer um canal para um nicho novo. Já o temos programado, podia
arrancar em dois meses.
O público infantil é apetecível?
Muito apetecível.
Mas é caro?
Não. Há uns tempos atrás, achava que o Panda era mal programado. Hoje
já não tenho tanto essa opinião até porque sinto que eles melhoraram a
programação. Começaram a subir nas audiências. Ainda assim, estou
confiante que se a SIC tivesse um canal no cabo só para crianças era um
canal vencedor. Se a TV Cabo quiser que nós façamos um canal para
miúdos, fazêmo-lo muito rapidamente... Em dois meses.
Não estamos a falar do mesmo canal?
Não sei se estamos.
E o público sénior também acha que pode ser um
alvo? Já
teve a SIC Gold, que não correu muito bem...
A SIC Gold era um canal mais generalista. No primeiro ano acabou em
terceiro lugar, no segundo ano acabou em sexto e no terceiro ano acabou
em nono. Não correu muito bem? Acho que correu extraordinariamente.
Agora, em três anos o cabo evoluiu imenso. Apareceram a SIC Notícias, a
SIC Mulher e a Radical e outros canais com muito mais ambição do que um
canal de recordações. Por isso é que achámos que estava na altura de
fazer um canal melhor. A SIC não está no mercado para fazer canais que
não sejam vencedores. Em relação ao público sénior, acho que é uma
proposta interessante, não é a primeira vez que pensamos nela, mas não
é uma prioridade. O público mais velho está na RTP. É um público mais
conservador. Sempre que liga a televisão (ainda tem aquelas televisões
antigas) está no número um. É normal que isso aconteça, não é
desrespeito para a RTP. É apenas natural que o público mais velho já
esteja na RTP1. Um canal próprio para o público sénior acho que faz
sentido, mas não é a altura. Precisamos de esperar mais anos, até
porque o perfil do assinante cabo não é um perfil velho, mas um perfil
novo. |
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